[摘要]黑龍江省是我國現代冰雪運動的發源地和搖籃，近年來備受國際游客的青睞。黑龍江省冰雪經濟與國際旅游服務貿易二者之間是不可分離的，推動二者之間相互融合十分必要。但在二者融合發展的過程中存在旅游產品單一、宣傳薄弱以及受季節影響嚴重等諸多問題?？梢酝ㄟ^創新旅游產品、提高宣傳能力、培養高素質能力人才等措施推動二者融合發展，使黑龍江省冰雪經濟快速發展的同時，進一步推動黑龍江省國際旅游服務貿易穩步發展。
[關鍵詞]冰雪經濟；國際旅游；冰雪經濟；服務貿易
一、黑龍江省冰雪經濟與國際旅游服務貿易現狀
(一)黑龍江省冰雪經濟發展現狀
黑龍江省的冰雪文化底蘊深厚，我國舉辦的第一個國際冰雪節、國際滑雪節、“全民冰雪活動日”等均是從黑龍江省起步。其冰雪裝備根基深厚，以冰刀、雪服等生產研發為代表的冰雪裝備企業，其生產能力和市場占有率不斷提升，現已形成冰雪場地裝備、冰雪運動器材兩個制造體系，一批領軍企業在國內技術領先，已具備國際化合作的能力。黑龍江省冰雪體育成績斐然，其每年澆建群眾性冰雪活動場所3000余處、創建省級冰雪特色學校524所、全國冰雪運動特色學校250所，并且全省2824所學校開設冰雪體育課程，參加學生人數達162萬人；全省冰雪運動參與率達58%，居全國首位，不斷為全國輸送各類冰雪人才。2016-2017年度黑龍江省冰雪旅游游客數量達到1.7億，到2020-2021年度數量達到2.54億人次。統計數據顯示，在“帶動三億人參與冰雪運動”的過程中，黑龍江省發揮著積極的示范和助推作用。多次強調，要把北京冬奧會的熱情持續下去，捍衛“七年磨一劍”的成果，一鼓作氣把冰雪經濟搞上去。進入后冬奧時代，擁有“冰天雪地”神奇稟賦的黑龍江省理應成為冰雪經濟高質量發展的“首善之區”。
(二)黑龍江省國際旅游服務貿易發展現狀
1.貿易規模。外匯收入是衡量一個國家貿易水平的最基本數據，根據2022年黑龍江省公布的2021年旅游業年度統計數據。從表1可知，2020年黑龍江省所接待的旅客數量處于下滑狀態，但2016年以來旅游外匯收入持續增加，2020年的外匯收入明顯提高并達到約15.9億美元。2.游客來源。根據表2所示，近幾年黑龍江省的外國游客大部分是來自鄰近的俄羅斯、韓國和日本，游客選擇赴黑龍江省旅游多受地理位置、飲食習慣相近等原因影響，然而近年美國、泰國、新加坡以及英國等國家的游客赴黑龍江省游玩也越來越多。3.產品結構。我國游客選擇的旅游產品大多以觀光、探親訪友、休閑度假為主，外國游客有40%-50%選擇的旅游產品是以觀光休閑為主，20%-30%是以會議商務為主，短期內觀光旅游產品的主導地位不會改變。同時，從黑龍江省國際旅游產品結構來看，傳統三大類旅游產品所占比重相對較高，特別是觀光旅游產品的比重在50%左右，而新興的旅游產品占比較低，旅游產品結構單一。
二、黑龍江省冰雪經濟與國際旅游服務貿易存在的問題
(一)黑龍江省冰雪經濟存在的問題
1.受季節影響嚴重。
黑龍江省季節特征明顯，冰雪旅游呈現出典型的“季節性消費”，存在著明顯的“一季養三季”的特點，大量游客在相對集中的時間段內涌入。且黑龍江省各大景區在冬季旅游旺季，酒店客房爆滿甚至出現增加床位等情況，而大批量的滑雪場在夏季處于停業狀態。此特點導致該產業人員流動性大，資源配置不合理，缺乏可持續發展。
2.發展思路不清晰。
從1963年哈爾濱舉辦的第一屆“冰雪游園會”到最近幾年承辦的冰雪賽事，可以看出黑龍江省對冰雪行業的發展路線雖有所改變，但并不清晰。黑龍江省的冰雪行業主要集中在冰雪景觀、冰雪旅游等方面，冰雪產業的游玩項目缺乏創新和個性，沒有充分發掘黑龍江省特有的區域特色和民族文化，沒有明確的發展思路。
3.專業人才缺乏。
黑龍江省目前的冰雪行業正處于“短缺”的窘境，是因為冰雪行業的發展有著對高技術、高素質的復合型人才的需求。近年來興起的國際冰雪旅游備受矚目，但由于具有一定的跨界性質，行業內缺乏同時兼具濃厚冰雪知識背景和強大的營銷管理人才。
(二)黑龍江省國際旅游服務貿易存在的問題
1.配套產業鏈不完善。
由于國際旅游服務貿易具有跨國性的特點，不同的語言、不同的文化背景等使大部分外國游客到黑龍江省旅游時，往往會選擇旅行社。但旅行社在交通、餐飲、語言交流等一系列服務上并沒有完美地將產業鏈進行銜接。其中餐飲與住宿不能體現地區特色的同時也缺乏行業規范。
2.產品結構單一。
旅游產品往往是游客在抵達目的地之后才能感受到的，它是游客驗證自己腦海中的旅游景觀形象的載體和方式，是游客到目的地游玩的重要原因之一。優質的旅游產品能形成良好的口碑，提高景區知名度，并形成品牌效應，吸引外國游客再次光顧。然而在黑龍江省旅游旺季游客數量過多，飲食、住宿等各方面的壓力都很大，旅游產品的品質難以保障。
3.宣傳能力較弱。
在新媒體時代，廣告營銷的作用不言而喻。但黑龍江省國際旅游宣傳工作存在淺表化現象，其認知度沒有明顯改善。黑龍江省每年都會做一定的工作來宣傳國際旅游，如召開新聞會、邀請記者采寫或開設國際旅游專版等，雖然取得了區域性的宣傳成效，但營銷宣傳能力仍較弱。
三、黑龍江省冰雪經濟與國際旅游服務貿易融合發展的必要性
(一)冰雪經濟有利于帶動國際旅游服務貿易發展
黑龍江省服務業對外開放較晚，而黑龍江省國際服務貿易發展到了戰略性調整和產業結構升級的關鍵時期。在這一時期，國際旅游服務貿易在對外經貿中起著關鍵作用，可利用冰雪經濟推動國際旅游服務貿易發展。黑龍江省冰雪經濟的發展可以促進冰雪運動、冰雪旅游等項目的發展，同時也能推動黑龍江省大眾赴國外旅游，也能夠吸引更多外國游客的到來。
(二)國際旅游服務貿易有利于帶動冰雪經濟增長
發展國際旅游服務貿易對于黑龍江省的對外貿易順差、促進黑龍江省冰雪產業的發展、擴大就業等都有著十分重要的作用。黑龍江省近幾年來一直保持著穩定的發展態勢，無論是出口貿易還是旅游服務貿易，都取得了較大的發展。相對于商品貿易的高成本和低附加值，服務貿易具有較低的成本和較高的附加值，是創匯的重要手段，也提高了冰雪旅游的知名度。
(三)二者融合發展有利于促進國際交流
二者融合發展使得黑龍江省冰雪旅游逐漸走向標準化、國際化水平，并且提高了國際冰雪旅游的影響力，這也帶動了黑龍江省冰雪經濟與國際旅游服務貿易的融合發展。二者融合發展可以加速黑龍江省冰雪文化的建設以及推動黑龍江省冰雪旅游的發展，學習國外先進技術及思想活動的同時也將黑龍江省自身的冰雪文化等傳播國外。
四、推動黑龍江省冰雪經濟與國際旅游服務貿易融合發展的對策建議
(一)加強旅游產品創新
黑龍江省的旅游產品正從團體到散客，從全包價到菜單式，從觀光旅游到假日旅游和特定旅游，從標準旅游等級到奢華型以及經濟型旅游的轉變。黑龍江省要抓住這個機會，積極開發“為我獨有”的國際冰雪旅游產品，突出黑龍江省的冰雪特色。與此同時，要不斷地完善與創新黑龍江省冰雪旅游產品，進行冰雪資源的再利用和重新組合配置，為國際游客提供充分選擇。
(二)加大宣傳營銷力度
利用會展節慶、體育賽事、外事活動、文化旅游等平臺渠道開展國際旅游市場營銷，做好國際冰雪旅游宣傳推廣。深化與主流媒體合作，充分發揮其傳遞信息的作用，強化大眾對黑龍江省國際冰雪旅游品牌形象認知。加強與各大新媒體平臺的協作，利用微博、微信、小紅書等網絡媒體和短視頻平臺，建立新媒體的營銷模式。
(三)培養專業綜合型人才
為采取有效措施全面提高國際冰雪旅游專業人才的質量與數量，高校應重視對國際冰雪旅游專業人才的培養，比如增加冰雪運動訓練、旅游服務等課程。相關部門還應制定黑龍江省國際冰雪旅游工作人員的培訓制度，出臺更多激勵措施，將專業人才留在黑龍江省。同時，還應加大資金投入，支持本地人才“走出去”和將省外人才“請進來”。
(四)推進產業鏈銜接與規范
在黑龍江省冰雪經濟發展過程中要保證冰雪旅游產品及上下游產品、相關服務等產業鏈的規范性與契合度，全方位地提升國際冰雪旅游經濟效益。打造觀賞性、娛樂性及系統性等集于一身的國際冰雪游樂園，并且在冰雪產業基礎設施不斷優化的情況下將會帶動相關產業發展壯大，推進產業鏈銜接與規范。
[參考文獻]
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[3]黑龍江省人民政府.黑龍江省冰雪經濟發展規劃(2022-2030年)[J].當代旅游，2022，20(15)：1-4.
作者:呂佳 潘如心 單位:哈爾濱商業大學經濟學院